TIAS Business School - Never Stop Asking
Onderwijs & Kennis
MKB
Project X helpt TIAS bij het herpositioneren en structureel verankeren van een onderscheidende merkidentiteit, gebaseerd op een gedeelde mentaliteit van nieuwsgierigheid, reflectie en handelingsgerichtheid.
TIAS beweegt zich van academisch instituut naar zelfstandige business school en opereert in een internationaal speelveld dat wordt gedomineerd door gevestigde namen. De oorspronkelijke vraag richt zich op zichtbaarheid en onderscheid, maar onder die vraag ligt een fundamenteler spanningsveld: hoe blijft academische kwaliteit leidend, terwijl ondernemerschap, actie en internationale relevantie expliciet worden omarmd? Het kerninzicht is dat onderscheid niet ontstaat uit curriculum of reputatie alleen, maar uit de manier van denken die een organisatie consequent uitdraagt.
Project X helpt TIAS om die manier van denken expliciet te maken en strategisch te kiezen voor een positionering die niet draait om traditie, maar om mentaliteit. Vanuit dat besluit ontstaat het Organiserend Idee (Organising Idea) Never Stop Asking: een gedeelde houding die academische nieuwsgierigheid, kritische reflectie en handelingsgerichtheid verbindt.
Dit Organiserend Idee functioneert als strategisch kader voor alle merkkeuzes. Het definieert TIAS als business school die academische diepgang combineert met ondernemerschap en die studenten, faculty en alumni uitnodigt om voortdurend meer te vragen van zichzelf en van de wereld om hen heen.
Project X begeleidt de vertaling van dit kader naar naam, identiteit, communicatiestrategie en design, en faciliteert het proces waarin de organisatie het idee gezamenlijk eigent.
De verankering zit niet in campagnes, maar in consistent gebruik en gedrag. Never Stop Asking is zichtbaar in de huisstijl en de communicatie, maar vooral in hoe TIAS zich presenteert, onderwijst en samenwerkt. Zo ontstaat een ecosysteem waarin het merk niet alleen wordt verteld, maar dagelijks wordt toegepast door de mensen die het dragen.
Contact
When old answers don’t work anymore, you need new questions. And often, a good conversation helps open up that new perspective.
Arjan Kapteijns
arjan@projectx.nl
06 1509 0901