Strijp-S

De kernvraag verschuift daarmee van “hoe promoten we Strijp-S?” naar “wie willen we als Strijp-S zijn, en waar committeren we ons collectief aan?”. Het inzicht is dat een merk niet ontstaat door wat je zegt, maar door wat mensen voelen, denken en vertellen op basis van samenhangende ervaringen. Voor een gebied in ontwikkeling betekent dat: stoppen met losse campagnes en beginnen met een helder en stabiel uitgangspunt dat meegroeit met de plek.

Project X kiest samen met de betrokkenen voor focus op levendigheid als onderscheidende waarde binnen de context van Brainport en Eindhoven. Niet als abstract label, maar als concrete belofte: Strijp-S is geen afgebakend eindbeeld, maar een plek met ruimte voor uiteenlopende interpretaties, ambities en invullingen. Dat leidt tot het Organiserend Idee (Organising Idea) Everything you want it to be: een gedachte die expliciet ruimte laat voor verschillende perspectieven en tegelijk één gezamenlijke richting biedt.

Dit Organiserend Idee functioneert als strategisch kader voor alles wat volgt. Het maakt duidelijk dat Strijp-S niet vooraf bepaalt wat het moet zijn, maar uitnodigt om het samen vorm te geven. Voor de één is dat wonen, voor de ander werken, creëren, ondernemen of ontmoeten. Juist die meervoudigheid wordt geen probleem, maar het onderscheidend vermogen.

De rol van Project X ligt in het scherp formuleren van deze keuze, het toetsen ervan aan relevantie, onderscheid en maakbaarheid, en het faciliteren van overeenstemming tussen stakeholders. Vanuit het Organising Idea ontstaat een basis waarop communicatie, activatie en verdere ontwikkeling logisch aansluiten, zonder telkens het verhaal te herdefiniëren.

Verankering betekent hier dat het Organiserend Idee niet beperkt blijft tot een campagne, maar richtinggevend is voor beleid, programmering, communicatie en samenwerking. Het biedt houvast bij toekomstige beslissingen en maakt consistent handelen mogelijk, ook terwijl het gebied nog in ontwikkeling is.