Remia - Altijd een Feest

De strategische keuze is om niet harder te concurreren op marketingpower, maar scherper te organiseren. Remia positioneert zich als klantenleider: een business partner voor handel en horeca die een totaaloplossing biedt in sauzen en vetten, met ruimte voor merk én private label, meedenken in assortiment en hoge innovatie-snelheid. Dit leidt tot focus op het bestaande assortiment, beperking van innovaties tot incrementele verbeteringen en het ontwikkelen van disruptieve innovaties uitsluitend samen met handelspartners.

Om deze strategie zichtbaar en voelbaar te maken, ontwikkelt Project X het Organiserend Idee (Organising Idea) ‘Altijd een feest’. Dit idee definieert de rol van Remia als gangmaker: Remia is nooit de maaltijd zelf, maar maakt elk eetmoment leuker, gezelliger en aantrekkelijker. Het idee fungeert als strategisch kader voor alle merk-, marketing- en communicatiekeuzes, over retail en horeca heen.

Binnen dit kader adviseert Project X Remia expliciet te kiezen voor het claimen van het domein Nederlands entertainment, met Nederlandse muziek als herkenbaar en schaalbaar subdomein. Dit domein sluit direct aan bij de gewenste merkpersoonlijkheid: gangmaker, sympathiek en gezellig, opvallend en aanwezig, prikkelend en stimulerend, no-nonsense en uitgesproken Nederlands. Het biedt ruimte voor het combineren van structurele merkbouw met commerciële activatie.

Cruciaal in deze aanpak is dat ‘Altijd een feest’ niet alleen via activatie tot leven komt, maar impactvol wordt geïntroduceerd en opgebouwd via opvallende, jarenlange TV-reclamecampagnes van Remia. De samenwerking met Gerard Joling speelt hierin een centrale rol. Niet als losse celebrity-endorsement, maar als consistente merkdrager die het gekozen domein belichaamt. De campagnes zorgen voor hoge zichtbaarheid, herkenning en herhaling, en zetten Remia opnieuw overtuigend neer als A-merk.

Met de Gerard Joling-reclamecampagnes zet Remia zichzelf weer impactvol op de kaart. De TV-campagne draagt bij aan het vergroten van merkbekendheid, het versterken van consistentie en het laden van het A-merkimago.

De verankering zit niet alleen in media-inzet, maar in de samenhang: TV als krachtig merkbouwinstrument, gecombineerd met doorlopende merkactivatie in retail en horeca. Zo versterken merkbouw en activatie elkaar structureel. Het ecosysteem bestaat uit handelspartners, winkelvloer, horeca en massamedia die allemaal vanuit hetzelfde Organiserend Idee en hetzelfde domein opereren.