NS - Tijd voor Lezen

De kern ligt in tijd. Treintijd is geen verloren tijd, maar tijd die beschikbaar komt. Tijd waarin je nergens anders hoeft te zijn. Vanuit dat inzicht ontstaat een strategische keuze: niet investeren in een communicatiemiddel, maar een structurele rol claimen in het domein van lezen. Lezen als activiteit die past bij reizen, en bij de belofte van NS dat je onderweg even tijd voor jezelf hebt.

Dat denken krijgt vorm in het Organiserend Idee (Organising Idea) Tijd voor Lezen, een merkplatform dat reistijd positioneert als waardevolle tijd. Tijd om bij te lezen, om iets in te halen, om ergens in te verdwijnen. Lezen wordt daarbij breed opgevat: van krant tot roman, van studieboek tot rapport of e-mail. Niet als campagne, maar als consistent kader voor handelen en samenwerking.

Project X adviseert NS om dit niet alleen te laden vanuit communicatie, maar te verankeren in het culturele ecosysteem rond lezen. Daarom wordt een langdurige samenwerking opgezet met de CPNB, de centrale organisatie achter het Nederlandse boek. Zo groeit Tijd voor Lezen uit tot een structurele verbinding tussen mobiliteit en cultuur, waarin NS zichtbaar en geloofwaardig participeert.

Binnen dit kader ontwikkelt zich een duurzaam communicatie-ecosysteem met initiatieven die logisch voortkomen uit het Organiserend Idee, zoals de NS Publieksprijs en de jaarlijkse actie Gratis reizen met het Boekenweekgeschenk. Deze activiteiten bestaan niet los van elkaar, maar versterken jaar na jaar dezelfde merkbetekenis en maatschappelijke rol.

Het resultaat is een merk dat niet alleen communiceert, maar bijdraagt. NS geeft concreet invulling aan een maatschappelijke verantwoordelijkheid en maakt tegelijk haar onderscheidende merkbelofte tastbaar: in de trein heb je tijd die van jou is.