Minivalve

Onder deze vraag ligt een fundamentelere spanning. Minivalve groeit historisch vanuit maatwerk en engineering excellence, terwijl het bedrijf in werkelijkheid al jaren beschikt over een zeer breed, direct beschikbaar assortiment. Die schaal, beschikbaarheid en eenvoud worden onvoldoende benut in het verhaal naar de markt en zijn intern niet altijd scherp gedefinieerd als kernkracht. Daardoor blijft Minivalve in het hoofd van klanten vooral een specialist voor complexe uitzonderingen, in plaats van een logische eerste keuze.

Het kerninzicht is dat Minivalve niet hoeft te kiezen tussen expertise en eenvoud. Juist de combinatie van diepe engineeringkennis en directe beschikbaarheid vormt het onderscheidend vermogen. Voor klanten draait de behoefte niet om de meest geavanceerde of unieke valve, maar om zekerheid: de juiste valve, snel beschikbaar, zonder frictie en langdurig leverbaar. De echte waarde van Minivalve zit in het wegnemen van complexiteit uit het beslisproces van engineers en buyers.

Vanuit dit inzicht wordt een duidelijke strategische keuze gemaakt. Minivalve positioneert zich als ‘The World’s One-Stop Shop for Minivalves’. Niet als premium nichemerk, maar als toegankelijke standaard. De focus verschuift van “wij ontwerpen valves” naar “wij zorgen dat je altijd de juiste valve krijgt”. Engineering blijft essentieel, maar opereert nadrukkelijk als ondersteunende kracht in dienst van eenvoud, snelheid en betrouwbaarheid.

Deze keuze krijgt vorm in een helder organiserend idee: valve supply made easy. Dit idee fungeert als richtinggevend principe voor strategie, communicatie en ontwerp. Het bepaalt hoe Minivalve spreekt, welke keuzes worden gemaakt in middelen en hoe het merk zich gedraagt in contact met klanten. Niet door complexiteit te benadrukken, maar door te laten zien dat het juist eenvoudig kan zijn dankzij expertise en voorbereiding.

In de uitwerking scherpen we eerst het merkfundament aan. Positionering, merkverhaal en merkpersoonlijkheid worden vastgelegd in een compact en richtinggevend brand narrative dat intern houvast biedt. Van daaruit wordt een nieuwe visuele identiteit ontwikkeld die bewust afstand neemt van klassieke industriële beeldtaal. Vorm, kleur en typografie combineren technische betrouwbaarheid met toegankelijkheid en menselijkheid, zodat het merk herkenbaar en benaderbaar wordt.

Parallel daaraan wordt de digitale ervaring opnieuw ingericht. De website functioneert als praktisch startpunt voor engineers en inkopers, met nadruk op overzicht, begrijpelijkheid en snelheid. Structuur, navigatie en tone of voice ondersteunen het idee dat Minivalve helpt kiezen en onzekerheid wegneemt. De visuele identiteit wordt consequent doorvertaald naar digitale en fysieke toepassingen, zoals documentatie, beursmiddelen en presentaties.

De verankering van het merk zit in de manier waarop het organiserend idee onderdeel wordt van de organisatie. Het brand book dient niet alleen als ontwerprichtlijn, maar als besliskader voor teams. Medewerkers gebruiken het merkidee om keuzes te maken in communicatie, prioritering en klantinteractie. Zo wordt het merk geen campagne of façade, maar een dagelijks werkprincipe.

Het resultaat is dat Minivalve intern en extern één helder verhaal vertelt. Klanten begrijpen sneller waarvoor het merk staat en wanneer Minivalve de juiste partner is. Intern ontstaat meer focus en consistentie in handelen. Het merk ondersteunt daarmee actief de strategische beweging van niche specialist naar vanzelfsprekende one-stop shop voor minivalves.

In opdracht van VIM Group

In samenwerking met:
• Remy Lammers, Clutch