MiGuide
Zorg & Welzijn
Start-up / Scale-up
We helpen MiGuide door via een lerende MVP-positionering en marktvalidatie te onderzoeken hoe één merk met meerdere routes kan bestaan, en vertaalt deze inzichten vervolgens naar een samenhangende merkarchitectuur, positionering en structurele growth marketing.
MiGuide zoekt een manier om naast de bestaande, vergoede zorgaanpak een snellere route met medicatie te introduceren zonder de kracht van het merk te versnipperen. De vraag wordt al snel groter dan een nieuwe propositie: hoe blijft MiGuide één merk met meerdere routes, herkenbaar en geloofwaardig?
Cool MiGuide staat stevig als bewezen zorgaanpak. Tegelijk groeit de behoefte aan een route die sneller resultaat biedt en buiten vergoeding valt. Die beweging vraagt meer dan het lanceren van een nieuw aanbod. Het vraagt om een helder merkfundament dat meerdere tempo’s en ingangen kan dragen, zonder dat dit ten koste gaat van vertrouwen en medische geloofwaardigheid.
We kiezen ervoor om eerst te leren voordat we kiezen. Samen ontwikkelen we een MVP onder de naam MiGuide Direct, gepositioneerd naast Cool MiGuide. We bouwen een eigen website, identiteit en campagne en gaan bewust live om aannames te toetsen. Tijdens deze fase wordt duidelijk waar perceptie, gedrag en conversie schuren. De markt herkent de medische kern en de duurzame aanpak onvoldoende en ziet MiGuide Direct te snel als een commerciële lifestyle-aanbieder.
Deze inzichten geven richting aan het strategisch kader. We brengen de verschillende proposities samen onder één overkoepelende merkstrategie en ontwerpen een merkarchitectuur waarin MiGuide fungeert als moedermerk met meerdere routes: Cool MiGuide, MiGuide Direct en het MiGuide Obesitascentrum. Vanuit dit fundament ontstaat een organiserend idee dat alles verbindt: Verantwoorde routes naar blijvend verschil in gewicht, gezondheid en geluk. Verschillende paden en verschillende tempo’s, maar altijd verantwoord, medisch begeleid en gericht op blijvende impact.
We ontwikkelen het strategisch kader, de merkarchitectuur en de identiteit en richten de growth marketing structureel in. Eén merklogica stuurt voortaan keuzes in aanbod, communicatie en optimalisatie. De verankering zit niet in een campagne, maar in hoe MiGuide dagelijks werkt: één merk met meerdere routes, gedragen door dezelfde principes. Website, communicatie en marketing bouwen hier systematisch op voort, zodat leren en verbeteren een natuurlijk onderdeel blijft van de manier van werken.
In samenwerking met:
• Arjen Huizinga (Miguide)
• Remy Lammers (Clutch)
• Max Kapteijns
Contact
Wanneer oude antwoorden niet meer werken, heb je nieuwe vragen nodig. En vaak helpt een goed gesprek om dat nieuwe perspectief te openen.
Arjan Kapteijns
arjan@projectx.nl
06 1509 0901