Matter - Navigeren naar Groei

We helpen Matter richting kiezen en groei organiseren door scherpe positioneringskeuzes te maken en die te vertalen naar een strategisch kader voor business development.

Matter beschikt over sterke redactionele expertise, langdurige klantrelaties en een duidelijke reputatie in food, magazines en human interest content. Tegelijk verschuift de markt snel. Contentproductie wordt goedkoper en toegankelijker, AI versnelt output en het label contentmarketingbureau verliest onderscheid. De zichtbare vraag gaat over groei, maar daaronder ligt een fundamenteler probleem: zonder duidelijke keuze wordt Matter onzichtbaar in een steeds drukkere markt.

Tijdens de analyse zien we dat het probleem niet zit in capaciteit of kwaliteit, maar in focus. Matter kan veel, maar laat onvoldoende zien waar het bureau structureel het verschil maakt. De strategische opgave is daarom niet verbreden, maar kiezen. We formuleren die keuze scherp: weg van een generiek full service profiel en richting specialisatie in redactionele merkformats, met magazines en langlopende formats als onderscheidende kern.

Deze keuze wordt het vertrekpunt voor een strategisch kader dat richting geeft aan alle vervolgbeslissingen. Redactionele formats worden niet gezien als losse middelen of campagnes, maar als structurele dragers van merkbetekenis over tijd. Het kader maakt helder waar Matter ja tegen zegt: continuïteit, samenhang en verdieping. En waar het bewust nee tegen zegt: kort cyclische campagnelogica en opportunistische productie zonder redactionele ruggengraat.

Onze rol is meervoudig. Strategisch door markt, concurrentie en interne sterktes te analyseren en keuzespanningen expliciet te maken. Ontwikkelend door een samenhangend kader te formuleren voor positionering, portfolio en business development. En faciliterend door strategische sessies waarin we scenario’s, implicaties en consequenties samen met het leiderschap aanscherpen.

De gekozen richting vraagt om structurele verankering. Niet via een verhaal of campagne, maar zichtbaar in de manier waarop Matter werkt. Dit leidt tot vereenvoudiging van de merkarchitectuur, scherpere profilering in proposities en een andere manier van samenwerken met klanten. Matter positioneert zich niet langer als alleskunner, maar als specialist die langdurige formats ontwikkelt en beheert binnen bredere content- en technologie-ecosystemen.

Zo ontstaat een ecosysteem waarin Matter inhoudelijk leidend blijft, maar digitaal samenwerkt. Technologie en AI versnellen en ondersteunen, maar worden geen onderscheid op zichzelf. Er ontstaat ruimte voor embedded samenwerkingen, internationale schaalbaarheid en nieuwe businessmodellen, zonder dat de redactionele kern verwatert.

In samenwerking met David Barens