HAVE A NICE HOME
Vastgoed & Leefomgeving
MKB
Project X helpt HAVE A NICE HOME bij het ontwikkelen en verankeren van een betekenisvolle merkidentiteit waarin de emotionele waarde van een (t)huis centraal staat in naam, positionering en visuele identiteit.
De meeste makelaarsmerken positioneren zich functioneel en rationeel. Ze beschrijven wat ze doen, waar ze zitten of wie ze zijn, maar zeggen weinig over wat een huis in het leven van mensen betekent. De oorspronkelijke vraag aan Project X gaat daarom niet over herkenbaarheid of stijl, maar over hoe een makelaarsmerk relevant kan zijn op het moment dat mensen een van de meest emotionele beslissingen in hun leven nemen.
De échte vraag verschuift daarmee van “hoe onderscheiden we ons als makelaar?” naar “hoe geven we betekenis aan wonen, voorbij transacties en objecten?”. Het kerninzicht is dat een huis zelden een product is, maar vrijwel altijd een drager van emoties, herinneringen en toekomstverwachtingen. Een (t)huis is een plek om te lachen, te feesten en te huilen. Om te dromen, te hopen en lief te hebben. Om op te groeien en oud te worden. Die werkelijkheid ontbreekt vrijwel volledig in de markt.
Project X kiest strategisch voor het bouwen van een merk dat deze emotionele laag niet benoemt als marketinglaag, maar structureel organiseert. Het Organiserend Idee (Organising Idea) wordt daarmee: iedereen een huis dat voelt als thuis. Dit idee vormt het fundament onder de merknaam HAVE A NICE HOME, het strategisch kader en de visuele identiteit. Niet als slogan, maar als leidend principe voor hoe het merk praat, kijkt en handelt.
In de ontwikkeling vertaalt Project X dit idee naar een merk dat warmte, menselijkheid en herkenning uitstraalt, zonder sentimenteel te worden. De visuele identiteit ondersteunt dit door ruimte te geven aan licht, imperfectie en leven, in plaats van aan gestileerde objectpresentatie. In de positionering verschuift de rol van de makelaar van rationele bemiddelaar naar betrokken begeleider bij een emotionele overgang.
De verankering zit niet in een campagne, maar in de totale merkstructuur: naam, verhaal, visuele keuzes en de manier waarop dienstverlening wordt gepresenteerd. Hierdoor ontstaat een ecosysteem waarin communicatie, klantcontact en marktpositie logisch op elkaar aansluiten. Het merk kan daardoor consistent groeien, ook in een markt die economisch onder druk staat.
Het resultaat is een makelaarsmerk dat, ondanks een start midden in een crisis, een gezonde en herkenbare positie opbouwt in de Gooische markt. Niet door harder te roepen, maar door beter aan te sluiten bij wat mensen werkelijk beweegt wanneer het over wonen gaat.
In samenwerking met:
• Sander Mans, Creative Designer at Mans Industries
Contact
Wanneer oude antwoorden niet meer werken, heb je nieuwe vragen nodig. En vaak helpt een goed gesprek om dat nieuwe perspectief te openen.
Arjan Kapteijns
arjan@projectx.nl
06 1509 0901