HABEO+ (vooheen Avans+)

De verzelfstandiging verandert dat uitgangspunt niet, maar maakt één vraag urgent: hoe borg je die sterke positie als de naam Avans+ wegvalt omdat de organisatie niet langer deel uitmaakt van Avans Hogeschool?

We ontwikkelen samen met Avans+ de strategische positionering als de default hbo-opleider met een plus voor professionals in heel Nederland. De eerste en logische keuze voor organisaties die investeren in professionele groei. Het bestaande Organiserend Idee (Organising Idea) ‘Bereik meer’ blijft het fundament, maar krijgt een scherpere externe vertaling: hbo-onderwijs dat structureel meer oplevert dan de standaard.

Vanuit die positionering ontstaat de merknaam HABEO+. Fonetisch staat HABEO+ voor HBO+, precies de belofte die wordt waargemaakt. De naam benoemt expliciet het niveau en de plus die tevens zorg voor continuiteit. HABEO+ is onderscheidend en juridisch goed te beschermen. De Latijnse betekenis ‘ik heb’ versterkt de inhoudelijke lading: een opleiding van HABEO+ levert een plus op die je bezit en kunt inzetten.

Onze rol ligt in het formuleren van deze strategische keuze, het expliciteren van de default-positie als leidend principe en het ontwikkelen van de merknaam als logisch gevolg daarvan. Geen cosmetische rebranding, maar een herpositionering die richting geeft aan communicatie, proposities en keuzes in de organisatie.

De verankering zit in het consequent laden van HABEO+ als hbo-opleider met een plus: in taal, visuele identiteit, proposities richting werkgevers en de manier waarop impact wordt bewezen. Zo ontstaat een nieuw merk dat niet opnieuw hoeft te beginnen, maar direct herkenbaar is als de standaard met meerwaarde.

In opdracht van:
• VIM Group

In samenwerking met:
• Remy Lammers, Clutch