Goed voor Elkaar
Zorg & Welzijn
Corporate
Project X helpt bij het ontwikkelen en structureel verankeren van een nieuwe merk(naam) en identiteitskader voor een mensgericht woonzorgconcept.
De Zorggroep wil een vernieuwend woonzorgconcept realiseren dat bijdraagt aan een hogere levenskwaliteit van ouderen én verlichting biedt van de druk op het zorgsysteem. De oorspronkelijke vraag richt zich op vorm en positionering van dat concept. Onderliggend speelt echter een fundamenteler probleem: we zijn ouderenzorg steeds meer gaan benaderen als een functioneel systeem, terwijl juist in de laatste levensfase aandacht, relaties en wederkerigheid doorslaggevend zijn. Door te accepteren dat het “nu eenmaal zo gaat”, verschuift zorg van mensgericht naar routineus.
Het kerninzicht is dat de behoefte aan een eigen plek, betekenisvolle relaties en het gevoel ertoe te doen niet verdwijnt met het ouder worden. Integendeel. Juist dan ontstaat de wens om onderdeel te blijven van een gemeenschap en te kunnen vertrouwen op zorg die nabij is en je in je waarde laat. Dat vraagt niet alleen om een ander woonzorgmodel, maar om een herkenbare en betekenisvolle identiteit die dit denken uitdraagt.
Project X herkadert de vraag van “hoe noemen en communiceren we een woonzorgconcept?” naar “welk gedeeld verhaal en welke naam maken dit nieuwe mensbeeld vanzelfsprekend?”. Vanuit die strategische keuze ontwikkelen we het Organiserend Idee (Organising Idea) Goed voor Elkaar. Dit is niet alleen een inhoudelijk woonzorgconcept, maar expliciet ook een nieuwe merk(naam) die richting en identiteit geeft aan de leefvorm. De naam verwoordt het wederkerige principe: zelfstandig wonen, verbonden leven en elkaar helpen, met professionele zorg als relationele ondersteuning in plaats van afstandelijke dienst.
De rol van Project X omvat strategisch advies, conceptontwikkeling en facilitering van co-creatie. We formuleren het strategisch kader, toetsen en scherpen het idee met stakeholders en ontwikkelen Goed voor Elkaar als merk(naam) binnen de bestaande merkarchitectuur van De Zorggroep. Het is geen losstaand merk, maar een duidelijk benoemd en herkenbaar woonzorgconcept dat consistent kan worden gebruikt in beleid, communicatie en besluitvorming. Daarnaast vertalen we het Organiserend Idee naar een een intern en extern narratief en een gedragskompas voor bewoners, medewerkers, partners en organisatie.
Verankering is leidend. Goed voor Elkaar functioneert als naamgevend kader voor woonvormen, gemeenschappen en gebouwen, als intern oriëntatiekader voor medewerkers en als toetssteen voor keuzes in zorg, vastgoed, HR en communicatie. Extern biedt de merk(naam) een eenduidig verhaal richting bewoners, familie, politiek, media en samenwerkingspartners. Zo wordt Goed voor Elkaar niet een campagne of slogan, maar een structureel gedragen identiteit.
Binnen het ecosysteem nodigt de merk(naam) uit tot actief meedoen. Bewoners dragen bij aan de gemeenschap, medewerkers leveren consistente en betrokken zorg, De Zorggroep neemt regie op leefkwaliteit en partners versterken samen het geheel. Daarmee ontstaat een woonzorgconcept dat mensgericht is én toekomstbestendig.
In samenwerking met:
Remy Lammers (Clutch)
Anouschka Banziger De Zorggroep
Contact
Wanneer oude antwoorden niet meer werken, heb je nieuwe vragen nodig. En vaak helpt een goed gesprek om dat nieuwe perspectief te openen.
Arjan Kapteijns
arjan@projectx.nl
06 1509 0901