I WILL

Geen campagne maar een commitment

Om RSM te positioneren als een internationale business school die de leiders van de toekomst opleidt, ontwikkelden we de ‘I WILL’-beweging: een platform en manifest dat studenten, docenten, alumni en medewerkers inspireert om een verschil te maken.

Het transformeerde de cultuur en reputatie van de school tot die van een toonaangevende internationale business school. Het initiatief loopt sinds 2009 en is tot op de dag van vandaag springlevend. De echte uitdaging zat niet in communicatie, maar in gedrag.
Hoe maak je van een academische instelling een gemeenschap van mensen die zelf het verschil willen maken?

De creatieve vertaling werd I WILL; geen campagne maar een blijvend manifest van ambitie en daadkracht.
Een beweging waarin studenten, docenten, alumni en medewerkers hun eigen I WILL-verklaring formuleerden: een persoonlijke belofte om verschil te maken, in studie, werk en wereld.

Iedere deelnemer werd geportretteerd met zijn of haar eigen I WILL-statement.
Deze portretten vormden samen een sterke visuele identiteit, zichtbaar in de school, op het online platform en via sociale media, en groeiden uit tot een levend netwerk van toekomstgerichte leiders.

I WILL maakte de merkpositionering van RSM tastbaar:
we realiseren leiderschapspotentieel door mensen te activeren hun toekomst zelf vorm te geven.

Het veranderde de cultuur van binnenuit en versterkte RSM’s reputatie als internationale business school die leiderschap niet alleen onderwijst, maar belichaamt.

Meer dan tien jaar later is I WILL nog steeds het symbool van ambitie, verbondenheid en toekomstgericht leiderschap binnen de RSM-community en daarbuiten.

Collectief-credit (I WILL)

i.s.m. Lorenzo De Rita (Head of Research, The Soon Institute)
en Willem Koolhaas (Head of International Relations & MarCom Director, Rotterdam School of Management – Erasmus University)